Waarom het maken van video-inhoud effectiever is dan klassieke reclame

Een marketeer van een videoproductiebureau vertelt over het maken van videocontent en waarom videomarketing effectiever is dan klassieke marketing. Het artikel is vooral relevant voor degenen die nieuw zijn op dit gebied.

De wereld van marketingtechnologie verandert sneller dan oude modellen uitsterven. Veel mensen weten dat videocontent de klassieke vormen van reclame actief aan het vervangen is. Maar wat maakt een videoclip tot een effectief verkoopinstrument en hoe werkt dergelijke reclame precies?

Daar zijn vijf redenen voor:

1- Mensen houden van verhalen. Daarom zijn de best verkochte boeken detectives en zijn de best verkochte filmproducties series van meerdere seizoenen. Het volgen van een boeiend verhaal is interessanter dan het kijken naar een statisch beeld.

2. De dynamiek van 2020 en constante informatieruis dicteren een omgeving waarin statische inhoud niet langer “levend” en boeiend aanvoelt.

3. tijd besparen. Het is vaak veel handiger en sneller om twee minuten naar een informatieve video te kijken dan lange teksten door te lezen, op zoek naar antwoorden op interessante vragen. Het kost bijvoorbeeld minder tijd om een exotisch culinair recept in videoformaat te begrijpen dan om hetzelfde recept in tekstvorm te bestuderen.

4. Het vermogen om een product of dienst visueel te verpakken voor de consument. Iemand is eerder bereid om te kopen wat hij met zijn eigen ogen ziet. Het is veel gemakkelijker om een dienst die nieuw is op de markt te verkopen als de essentie ervan duidelijk wordt gedemonstreerd. Het creëren van video-inhoud maximaliseert de voordelen van het product.

5. Het beeld van het bedrijf wordt onmiddellijk gevormd in het hoofd van de consument bij het zien van een “dure” en moderne videosequentie. Zo verstevig je je status als succesvol en kwaliteitsmerk door de inhaalvraag, het publieksbereik en andere statistieken te beïnvloeden.

Wat zijn de voordelen van het maken van videocontent?

Naast het feit dat video de tijd verlengt dat een gebruiker op de site blijft, waardoor het merk in de hoofden van het publiek wordt verankerd, lost de ontwikkeling van videocontent nog veel meer problemen op:

1. Video vertelt over het product in de eerste persoon, wat het vertrouwen van de klant vergroot. Mensen nemen informatie beter waar als ze de verteller horen en/of zien.

2. Betrekt het publiek. Volgens onderzoek bekijkt meer dan 70% van de internetgebruikers online video’s en deelt 92% van hen deze met vrienden.

3. Gemiddeld neemt iemand een aankoopbeslissing in de eerste minuut. Een video van één minuut beïnvloedt de verkoop effectiever dan een tekstuele beschrijving van het product.

4. De productie van video-inhoud wordt weerspiegeld in de gedragskenmerken van de site, waardoor de site hoger scoort in de zoekresultaten van Google. We hebben dit gecontroleerd op basis van onze eigen ervaring – artikelen en pagina’s met video’s hebben de neiging om hoger te scoren dan dezelfde pagina’s zonder video’s.

5. Rollen helpt mensen om informatie te onthouden. Onbewust geleid door primitieve instincten, reageert een persoon actiever en sneller op beweging dan op statica, waardoor meer hersenbronnen worden gebruikt.

Belangrijkste principes van het produceren van video-inhoud

Er zijn standaardregels om de aandacht van de gebruiker te trekken en hem over te halen een product te kopen. Het uiteindelijke schema en scenario zijn altijd aangepast, maar de basisregels zijn hetzelfde:

1. Bruikbaarheid

Terwijl het bij imagovideo ‘s draait om positionering en emotie, draait het bij veel andere soorten bedrijfsvideo’s, zoals uitleg- of trainingsvideo’s, om voordelen. Mensen kopen iets dat goed doet of iets dat kwaad voorkomt.

2. Kortheid

De meeste mensen zijn eerder bereid om tien video’s van 5-10 minuten te bekijken dan één van anderhalf uur. Een korte video lijkt onbewust makkelijker te begrijpen en het is psychologisch makkelijker voor de gebruiker om op “play” te drukken.

3. Zorg

De belangrijkste emotionele boodschap in verkoopvideo’s is zorg voor de klant. Hoe minder onnodige woorden en afleidende beelden die niet direct gerelateerd zijn aan het onderwerp, hoe warmer en meer waarderend de kijker je video ervaart.

4. Eerlijkheid

Wees oprecht. De tijd dat leugens een reclamehulpmiddel waren, is voorgoed voorbij – met de ontwikkeling van aanbevelingsservices en beoordelingssites. YouTube is zo’n aanbevelingssite. Als de kijker een overtuigende weerlegging vindt van wat je hen in de video hebt verteld, zal het vertrouwen verloren gaan.

5. Eenvoud

Als iemand een video moet terugspoelen omdat hij of zij een vakterm niet begrijpt of de draad van het verhaal kwijtraakt, is de indruk van de video verpest. En waarschijnlijk zal hij of zij gewoon niets terugspoelen en verlies je hem of haar als een waarderende kijker en later als klant.

Eenvoudigere woorden – eenvoudigere perceptie. Een minimalistisch ontwerp is functioneel en zal daarom beter werken. En tot slot, een verhaal dat een 5-jarige kan begrijpen.

Als je deze korte regels voor het maken van videocontent volgt, maak je waardevol materiaal dat gebruikers zullen delen.

In cijfers: Hoe effectief is het maken van videocontent?

De videoprestatiecurve is tot nu toe elk jaar gestaag omhoog gegaan:

• Volgens de statistieken van het videoproductiebureau VideoZayats verdient een video zichzelf gemiddeld binnen 6 maanden terug. De winstgevendheid van een video begint bij 400%. Soms boeken onze klanten zelfs nog betere resultaten:
• Volgens onderzoek van Eyeviewdigital.com verhoogt een video op een landingspagina de conversie met gemiddeld 80%.
• Marketeers van Forrester beweren dat als een e-mailnieuwsbrief video bevat, de klikbaarheid van e-mails met wel 300% toeneemt.

De markt verandert, de tools worden steeds beter en de succesvolle onderneming is degene die de nieuwe trends sneller oppikt dan anderen en zich samen met de technologie ontwikkelt. Blijf bij de tijd en je bedrijf zal zeker slagen!

“VideoZayats is gespecialiseerd in de huidige trends in het maken van videocontent: bedrijfsvideo’s met afbeeldingen en geanimeerde video’s voor nieuwe producten. Het portfolio van het bedrijf omvat meer dan 600 projecten en 300 klanten uit 15 landen.