Videoreclame voor bedrijven is tegenwoordig een essentieel hulpmiddel om een product, een product, een dienst en een kans om indruk te maken, herinnerd te worden en de eerste te worden in een productcategorie te promoten.
Bouw de commercial rond het verhaal, niet rond het product
Het internet barst tegenwoordig van de mensen die ons iets willen verkopen. Dit heeft geleid tot het fenomeen “banner blindheid”, waarbij het menselijk oog totaal niet reageert op advertenties. Het is alsof AdBlock rechtstreeks in de hersenen is geïnstalleerd. Hetzelfde geldt voor video. De klassieke agressieve “head-on” videoadvertenties voor bedrijven zijn niet eens irritant meer. Ze worden gewoon niet opgemerkt!
Wat is een goed verhaal? Een verhaal met een plot, personages, een probleem en een oplossing. Bijvoorbeeld een originele manier om een meisje een gelukkige verjaardag te wensen als je gescheiden bent door een oceaan:
Een beroep doen op thema’s die belangrijk zijn voor de kijker. Zijn “pijnen” en verborgen verlangens. Geef hem het gevoel dat hij in de schoenen staat van een personage in een promotievideo voor een bedrijf. Dit werkt beter dan schreeuwen om nu te bestellen.
De eerste vijf tot tien seconden zijn het belangrijkst
Statistisch gezien duurt het zo lang voordat een kijker zich realiseert of hij een video gaat bekijken of op “skip” klikt. Daarom moet het plot van je verhaal, de “haak” die de aandacht van de gebruiker trekt, in deze korte tijd werken.
De kijker aan het lachen maken, aansluiten bij hun interesses en waarden, bang maken, een vraag stellen of opjagen – de beslissing is aan jou. Maar videoreclame voor bedrijven tolereert geen lange introducties of zelfpresentaties! Een voorbeeld is onze video voor het geekfestival “Shtuka”, waar we vanaf de eerste seconden met zowel woorden als beelden lieten zien dat de organisatoren net zoveel fans van games en 8-bit zijn als het publiek!
Wees niet saai. Humor is altijd gepast
Volgens Google is humor nog steeds koning in het trekken en vasthouden van de aandacht van kijkers op een zakelijke promotievideo. Vaak zijn topmanagers van bedrijven ervan overtuigd dat zelfironie onacceptabel is in relatie tot het merk, maar de ervaring leert het tegenovergestelde. Beslis dus wat belangrijker voor je is, vergezochte bedrijfsnormen van de vorige eeuw of de emotionele reactie van het publiek. Vandaag de dag kan zelfs het grootste en meest solide bedrijf het zich veroorloven om een grapje te maken.
Vooral omdat humor over het product en humor over het karakter/imago, zoals ze in Odessa zeggen, twee grote verschillen zijn.
Waarde bieden aan de kijker
Wist je dat 65% van alle internetgebruikers van mening is dat het bekijken van video’s de meest geprefereerde manier is om iets nieuws te leren? Doe er je voordeel mee!
Geloof je me niet? Hier is een video van Wendy Nguyen, een modeblogger met een half miljoen abonnees op haar kanaal. In deze video demonstreert ze eenvoudig 25 manieren om een sjaal te dragen in 4,5 minuut. 23+ miljoen keer bekeken! En hoeveel views krijgt een typische video voor een kledingwinkel?
Maak video’s met de site in gedachten
Veel klanten onderschatten het belang van videodistributiekanalen en denken dat een YouTube-video en een tv-spot dezelfde video zijn. Maar dit is verre van waar!
Verschillende platforms betekenen verschillende voorwaarden voor het consumeren van inhoud: verschillende formaten, verschillende kijksituaties, verschillende oproepen tot actie, verschillende kadrering, verschillende compositie, enzovoort. Als je een reclamecampagne plant op tv en op internet, bereid dan twee commercials voor, niet één! Dit werd meer in detail besproken op het Krim Media Forum:
Er zijn geen virale video’s, er is goede promotie
“In de begindagen van YouTube in 2007 haalden willekeurige clips die waren opgenomen door amateurs met een videocamera thuis de top, maar dat is vandaag de dag nauwelijks meer mogelijk”, zegt YouTube Trends manager Kevin Alloca.
En hier is nog een statistiek voor je: volgens The Wall Street Journal zijn 9 van de 10 meest bekeken video’s op YouTube gemaakt en gepromoot door professionals. In 2012 heeft Carl!
Het is naïef om vandaag de dag te geloven in een magisch viraal effect, nu het produceren van video-advertenties voor bedrijven een kolossale industrie is geworden en videomarketing de koning van marketing in het algemeen is.
Productie van hoge kwaliteit, competente optimalisatie van video’s en heel veel geld voor promotie – dat is het hele geheim van de populariteit van “virale” video’s.
Producties met het uithangbord “wij maken virale video’s” begrijpen het onderwerp niet of liegen ronduit.
Conclusie
Geen bruine koe zijn is de basis van explosieve videoreclame voor bedrijven. Maar in het hyperinformatietijdperk is dat makkelijker gezegd dan gedaan. Vandaag de dag is een heldere creatieve video die je wilt delen met je vrienden het resultaat van een geweldig team van professionals. Een marketeer, scriptschrijver, illustrator, animators, motion designers, geluidstechnicus en promotiespecialisten, maar ook kwaliteitsfeedback van de klant in elk stadium.
De tijd van getalenteerde eenlingen en virale video’s is voorbij. Ambachtslieden zijn vervangen door fabrieken. Maar nu zijn er meer mogelijkheden voor de klant en minder risico.
Leave a Reply