Volgens de resultaten van 2018 bleef meer dan 70% van alle ICO’s ter wereld verliesgevend. De hype rond cryptocurrency neemt langzaam af en om overeind te blijven, zullen de makers van ICO-projecten voorzichtiger moeten zijn in hun marketing. Hoe trek je de aandacht van partners en investeerders voor een ICO met behulp van videoproductie? Laten we eens kijken naar de meest geschikte formaten.
Uitlegvideo
Explainer video’s, of expletieve video’s, zijn de straalmotor voor je project. Het is zijn taak om de essentie van de ICO op een beknopte, visuele en begrijpelijke manier over te brengen aan een potentiële investeerder. Meestal is het script voor een explainer gebaseerd op informatie uit de whitepaper, aangepast voor het doelpubliek. Als het lezen van de whitepaper een half uur in beslag neemt, is de lengte van de video meestal niet langer dan twee minuten. En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat computergraphics complexe diagrammen en illustraties uit het programmadocument tot leven brengen.
Het is niet verwonderlijk dat video’s van ICO-projecten gemakkelijk 5 tot 50 duizend keer bekeken worden, terwijl slechts een paar honderd mensen erin slagen om de whitepaper zorgvuldig en tot het einde te lezen.
Afhankelijk van het budget kan een explainer zowel een eenvoudige 2D-animatie zijn als een 3D-video met een ongelooflijk hoog detailniveau. Met voldoende ervaring in een bepaalde niche kan een videoproductie zelfs met een budget van $2.000 – $3.000 een fatsoenlijk en adequaat product bieden.
Presentatie video
Als het de taak van de expletive is om van het publiek van de projectwebsite echte partners te maken en te “pushen”, dan vergroot de presentatievideo het bereik.
Dergelijke video’s worden meestal gebruikt bij pre-ICO’s en tijdens de belangrijkste tokenverkoopperiode. Presentaties werken beter als online videoreclame, op brancheconferenties, roadshows, bijeenkomsten met partners en bij het werven van specialisten. Het doel is om het niveau van het bedrijf te laten zien en een WOW-effect te creëren.
Volgens de statistieken is 81% van alle ICO’s op de markt oplichterij en wordt slechts 8% daadwerkelijk op de markt gebracht. Tegen deze achtergrond zal een mooie en dure productpresentatievideo de twijfels van investeerders over de ernst van je bedoelingen wegnemen.
Als expleiners worden gemaakt volgens bepaalde canons van het genre, dan kun en moet je in een presentatievideo je fantasie de vrije loop laten en er iets echt gedenkwaardigs van maken. De duur van de video is 45 seconden tot 3 minuten.
Videoblog met deelname van het team
Interviews met de oprichters van het project, lifestylevideo’s met het team, kleine schetsen van het kantoorleven. Het formaat en de duur van dergelijke video’s varieert.
Het belangrijkste is om partners en investeerders te laten zien dat je project leeft, zich ontwikkelt en klaar is om nieuwe hoogten te veroveren. Het Engels van de personages in de video moet goed genoeg zijn. Je richt je toch op een buitenlands publiek? Als je besluit om in het Russisch te spreken, heb je ondertiteling nodig. Overleg altijd met het videoproductiebedrijf voor welke landen je promotiemateriaal moet worden aangepast.
Promovideo voor sociale netwerken
Op het hoogtepunt van de ICO is het belangrijk om de aandacht voor het project te maximaliseren. Daarom beginnen we in deze periode sociale netwerken te bestoken met promotievideo’s. Dit zijn korte video’s van 15-20-30 seconden, waarvoor ook fragmenten van eerder gefilmd materiaal worden gebruikt. Dit zijn korte video’s van 15-20-30 seconden, waarvoor ook fragmenten van eerder gefilmd materiaal worden gebruikt.
De belangrijkste taak van de teaser is om interesse op te wekken voor de officiële aankondiging. Er zijn geen specifieke oproepen tot actie in promovideo’s – het zijn net trailers voor een film, alles eindigt met de woorden “Binnenkort in de bioscoop” of een spectaculaire exit op het logo en de titel.
Wat is er nog meer belangrijk?
Tijd = geld. Een ICO heeft altijd een specifiek tijdsbestek voor elke fase. Maar videoproductie is geen snel en niet 100% voorspelbaar proces. De uitwisseling van informatie tussen de klant en de uitvoerder, montages, goedkeuringen in elk stadium – dit alles kost tijd.
Onze ervaring is dat het maken van een uitleg- of presentatievideo een maand tot twee maanden in beslag neemt. Als je de video voor een bepaalde datum nodig hebt, raden we je aan om vroeg te beginnen. Of wees bereid om tot 100% van de oorspronkelijke chequeprijs te betalen voor urgentie.
Het promoten van een video is net zo belangrijk als het maken ervan. Het belangrijkste doel van je reclamecampagne is natuurlijk om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Vooral in de vroege stadia van de ICO. Om dit te doen, is het niet genoeg om de video gewoon op de officiële website te plaatsen. De video moet actief worden verspreid in sociale netwerken en op YouTube.
En terwijl deelnemers aan bounty-programma’s waarschijnlijk wel zullen helpen met reposts op sociale netwerken, kun je YouTube beter overlaten aan professionals. De ideale optie is om promotie te bestellen bij hetzelfde videoproductieteam. Maar voordat je dat doet, moet je ervoor zorgen dat ze een achtergrond hebben in videomarketing, voorbeelden bekijken en recensies lezen.
Leave a Reply