Pas op: FAS! 5 voorbeelden van oneerlijke videoreclames volgens de antimonopoliedienst

Onbekendheid met de wet ontslaat niet van aansprakelijkheid. Toch maken sommige ondernemers geen haast om zich vertrouwd te maken met de reclamewet, laat staan om aan de eisen ervan te voldoen, ook als het gaat om videoreclame. De antimonopoliedienst is in dit geval heel categorisch: een boete! Laten we kort in herinnering brengen welk soort reclame volgens de wet niet mag, wat ontoelaatbaar is, en dit bekijken aan de hand van het voorbeeld van verboden videoclips.

Wat de wet zegt

De reclamewet nr. 38-FZ is sinds 2006 van kracht en is verschillende keren gewijzigd. De laatste versie is op 1 januari 2020 in werking getreden. Het doel van de wet is om reclame zo eerlijk en betrouwbaar mogelijk te maken.

Betrouwbare reclame, waarop de antimonopoliewetcommissie geen aanspraak kan maken:

  • Vergelijkt het product niet met concurrenten;
  • de reputatie van de concurrentie niet schaadt;
  • echte informatie weergeeft over het product of de dienst (kenmerken, voordelen, samenstelling, garanties, certificaten, kosten, enz;)
  • houdt het publiek niet voor de gek.

Principiële verboden

Het is niet eenvoudig om reclame objectief te beoordelen. Het is geen toeval dat een en dezelfde videoclip door sommigen als onjuist wordt beschouwd, terwijl een andere perfect normaal is. Daarom zegt de wet duidelijk niet wat een reclame moet zijn, maar wat het NIET mag zijn. Een reclame wordt als illegaal beschouwd als het:

  • geweld afdwingt of gewelddadige handelingen bevat;
  • onwettige handelingen uitlokt;
  • zorgt ervoor dat de kijker een negatieve houding aanneemt;
  • minderjarigen manipuleren.

Dat kan niet in een advertentie:

  • onnodig vreemde woorden gebruiken;
  • de waarde van de goederen in vreemde valuta opgeven;
  • om valse goedkeuringen van overheidsinstanties in te roepen;
  • om verborgen reclame te gebruiken;
  • het positieve effect van het medicijn garanderen, enz.

Voorbeeld nr. 1. Reclame voor MTS-apparatuur voor satelliettelevisie.

Geloofwaardige reclame mag de reputatie van concurrenten niet bezoedelen. In 2017 bracht MTS een videoreclame uit voor satellietapparatuur waarin het de traditionele terrestrische tv praktisch verpletterde. “Kwel niet met oude tv. Stap over op satelliet” – klinkt zo’n slogan in de video. Terrestrische televisie wordt voorgesteld als onbetrouwbaar en verouderd, ondanks het feit dat het volgens FAS een aantal voordelen heeft ten opzichte van satelliet-tv.

Het FAS erkende een dergelijke vergelijking als onjuist en de advertentie als oneerlijk. De zaak werd doorverwezen voor nader onderzoek. De boete voor een dergelijke overtreding varieert van 100.000 tot 500.000 roebel.

Wat helemaal niet geadverteerd kan worden

De wet staat geen reclame toe voor goederen en diensten die in principe niet verkocht mogen worden in ons land, zoals verdovende en explosieve stoffen en menselijke organen. Het is niet toegestaan om reclame te maken voor sigaretten en aanstekers en voor medische ingrepen zoals abortussen.

Cursuswerk en proefschriften kunnen voor jezelf worden gedaan, maar voor anderen – respectievelijk niet, en reclame maken voor dergelijke diensten is niet toegestaan. Het is ook niet de moeite waard om goederen en diensten aan het grote publiek aan te bieden zonder staatsregistratie, certificering en licenties (als de wet van de Russische Federatie dit vereist).

Welke andere beperkingen worden opgelegd door de reclamewet

Bij sommige onderwerpen moet je extra voorzichtig zijn om de grens van de wet niet te overschrijden.

  • Alcoholische dranken.

Als je reclame maakt voor alcohol, onthoud dan dat dit niet kan:

  1. om te spreken van het positieve effect op fysiek of emotioneel welzijn;
  2. om het onschadelijk voor de gezondheid te noemen of in staat om de dorst te lessen;
  3. veroordelen het afkicken van alcohol;
  4. om minderjarigen te benaderen;
  5. om afbeeldingen van mensen te gebruiken;
  6. niet vermelden “Overmatig alcoholgebruik is schadelijk voor de gezondheid” (het opschrift moet minstens 10% van de advertentieruimte in beslag nemen).

Sinds 2012 is alcoholreclame in tv-programma’s, radio, internet en andere bronnen verboden. Toch slagen sommige mensen erin om “discreet” reclame te maken voor een bepaald merk in het midden van een onschuldige themavideo. De zaak eindigt meestal met een boete.

Voorbeeld #2. Heimelijke reclame voor whisky.

Ilja Varlamov, een bekende videoblogger, heeft een video “Niet-toeristisch Caïro: vuilnis, begraafplaats en varkens” op zijn kanaal geplaatst. In het midden van de video zit de blogger aan een tafel en heeft het over “high matter”. Op de tafel, met het etiket naar de kijker gericht, staat een fles Dewar’s whisky. De auteur heeft niet alleen de tafel ermee versierd, maar heeft whisky ook harmonieus als argument in zijn verhaal verweven. De reclamewet is overtreden – er is een zaak aangespannen.

  • Geneesmiddelen, medische hulpmiddelen en diensten (inclusief cosmetologie).

Het is verboden om in dergelijke advertenties te spreken:

  1. over genezingsgevallen van specifieke patiënten en tonen relevante getuigenissen;
  2. dat het niet nodig is om naar een dokter te gaan;
  3. over de positieve impact;
  4. over de veiligheid van het product of de dienst.

De reclame moet een waarschuwing bevatten voor contra-indicaties, de reclame moet verwijzen naar de gebruiksaanwijzing en naar het raadplegen van een specialist. De minimale duur van dergelijke waarschuwingen in een reclamefilmpje is 5 seconden en de informatie moet ten minste 7% van het frame beslaan.

Voorbeeld #3. Een commercial voor Hexoral spray met medewerking van Philip Kirkorov.

In het voorjaar van 2019 constateerde FAS een overtreding in de Hexoral-commercial met Philip Kirkorov, die werd uitgezonden op TV-3, STS en Channel One. De held van de commercial maakt duidelijk dat keelpijn verdwijnt na gebruik van het middel. De reclame lijkt de kijkers te overtuigen van het positieve effect en garandeert het, wat een duidelijke overtreding van de wet is.

De video heeft een grote, goed zichtbare zin “Hexoral. Pijnstiller Nr. 1” met een bijbehorende voetnoot. Er wordt gespecificeerd dat de spray de leider is in de Hexoral-lijn wat betreft verkoop (niet in de markt, onder alle drugs, zoals het misschien lijkt voor de ongenuanceerde kijker). Volgens de wet moeten dergelijke toelichtingen minstens 7% van het schermoppervlak innemen en minstens 5 seconden worden uitgezonden. In de video beslaat de voetnoot slechts 2% van het scherm en wordt hij 3 seconden getoond, wat ook een overtreding van de wet is.

  • Voedingssupplementen en babyvoeding.

Dergelijke reclame mag niet de indruk wekken dat voedingssupplementen ziekten helpen genezen. Voor de rest is alles hetzelfde als bij geneesmiddelen. De waarschuwing dat het product geen geneesmiddel is, moet minstens 5% van de advertentieruimte innemen.

  • Gokken.

Er mag geen reclame worden gemaakt voor gokken en riskante weddenschappen:

  1. het risico bagatelliseren;
  2. om ervoor te zorgen dat je je winst krijgt;
  3. de niet-deelname van mensen veroordelen;
  4. om afbeeldingen van mensen te gebruiken;
  5. een indruk vormen van dit type inkomen als de belangrijkste bron van inkomsten;
  6. om minderjarigen te benaderen.

Op televisie wordt dergelijke reclame bij wet uitgezonden van 23.00 tot 7.00 uur. Tijdens de uitzending van sportevenementen mag de duur ervan niet meer dan 20% van de totale reclametijd bedragen.

Voorbeeld #4. Reclame voor een verboden online casino.

In 2017 werd de reclamevideo van online casino Azino777 de leider in termen van het aantal weergaven, waarmee hij reclames van Yandex, Coca-Cola en Tele2 inhaalde. In de video speelt de rapper Vitya AK-47 de hoofdrol, die in een dwangmatig agressieve vorm oproept om in het casino te gaan spelen. De video bagatelliseert opzettelijk het risico en wekt de indruk dat deze activiteit zeer winstgevend is, wat in strijd is met de reclamewetgeving.

Dergelijke illegale reclame kan door de fabrikant alleen worden geplaatst op sites met illegale inhoud, die regelmatig worden geblokkeerd door het FAS.

  • Financiële diensten en bouw.

Er gelden speciale vereisten voor banken, verzekeringen en andere financiële diensten. Er mag geen inkomensgarantie zijn. De meest volledige informatie over kredieten of leningen is een verplichte vereiste. Advertenties voor de handel in forex moeten een waarschuwing bevatten voor hoge risico’s.

Het is alleen mogelijk om geld in te zamelen van particulieren door middel van advertenties voor gedeelde woningbouw. De advertentie moet een verwijzing bevatten naar de projectverklaring en de naam van de rechtspersoon.

Voorbeeld 5. Advertentie van het wooncomplex Manhattan in Chelyabinsk.

Soms raakt de informatie in videoadvertenties verouderd en valt de video automatisch in de categorie illegaal, omdat het kijkers nu onjuiste en onnauwkeurige informatie voorschotelt. Dit is wat er gebeurde met de videopresentatie van het wooncomplex Manhattan die in 2013 werd gemaakt. Het probleem ontstond in 2016. De videopresentatie maakte nog steeds reclame voor het wooncomplex op de website, maar de informatie over de ingebruikname van woningen in 2014 en 2015 was verouderd:

In 2015 werden wijzigingen aangebracht in de projectdeclaraties van de faciliteit met betrekking tot de opleveringsdatum en de volledige voltooiing van het project. De Chelyabinsk UFAS herkende de advertentie als ongepast, gaf de instructie om de uitzending ervan te stoppen vanwege onjuiste informatie en droeg het materiaal over om een administratieve zaak te starten.

In plaats van een conclusie

Er is altijd reclame geweest die de wet te buiten gaat en dat zal ook altijd zo blijven. Iedereen wil anders en creatief zijn, om de aandacht op hun product te vestigen. Wereldberoemde merken maken zich hier ook schuldig aan. Wat is een reclame voor “Pepsi” waard, waarin een jongen eerst in de automaat 2 blikjes “Coca-Cola” koopt, en er vervolgens brutaal met zijn voeten op gaat staan om de felbegeerde knop te bereiken en Pepsi te kopen. Ook deze video mocht niet worden uitgezonden.

Andere video’s die in overeenstemming met de reclamewet zijn gemaakt, zal dit lot niet bespaard blijven. Dus jij en ik hebben geen andere keuze dan dit document nogmaals te bestuderen en het in acht te nemen. Hoe stiller je bent, hoe verder je komt!


Posted

in

by

Tags:

Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *