Waarom is het zo duur?” Dit zijn de vragen die ons vaak gesteld worden door mensen die voor het eerst geconfronteerd worden met de prijs van het opnemen van een promotievideo of bedrijfsfilm. Ja, het is echt niet goedkoop als we het hebben over een echte, overtuigende, professionele video die in de toekomst winst zal opleveren. Waaruit bestaan de kosten en welke factoren zijn het meest van invloed? Lees en analyseer met ons mee!
Inhoud:
№ 1. Ervaring van de regisseur en videostudio
Zelfs met hetzelfde filmscript zullen twee verschillende regisseurs een compleet verschillende video maken qua emotionele inhoud. Als je een ervaren professional wilt inschakelen, bereid je dan voor op een hoger budget. Sommige professionals leiden het proces van begin tot eind – ze monteren de clips, houden toezicht op het werk van editors en artiesten, zelfs componisten. Ze zijn gefocust op het resultaat en krijgen dat in de regel ook. Daarom liggen de kosten van hun diensten een orde van grootte hoger dan die van beginners.
De prijs van de vraag
De kosten van het werk van een regisseur liggen gemiddeld tussen 10.000 en 50.000 roebel per dienst, een dienst is 12 uur. De prijs hangt af van de professionaliteit en de complexiteit van de taak. Er is geen bovengrens: sommige mensen nemen een project aan tegen betaling van 100.000 roebel per dag.
Er zijn ook budgetopties, zoals het inhuren van VGIK-studenten die bereid zijn voor 3000-5000 roebel te werken om hun portfolio te vullen. Natuurlijk zal het niveau van de regie in dit geval verre van ideaal zijn, maar soms is dit genoeg.
Als de specialist in een ander land of een andere stad woont, moeten de kosten van de promotievideo de kosten van transport, accommodatie en benodigde documentatie omvatten.
Zo werd de beroemde Britse filmregisseur Andy Margetson uitgenodigd om een reclame te filmen voor de premium tarieven van Yandex.Taxi:
Andy’s honorarium is ons niet bekend, maar het is duidelijk dat zijn ervaring in het werken met Louis Vuitton, BBC, MTV, Timberland en film- en tv-sterren niet goedkoop is. Hetzelfde geldt voor veel andere regisseurs die naam hebben gemaakt.
№ 2. Ideeën bedenken, script schrijven, uitleggen en storyboarden
Deze taken worden uitgevoerd door scriptschrijvers en marketingspecialisten, wiens niveau ook erg verschilt. Zonder concept heeft een video geen kans – hij zal niet worden opgemerkt, hij zal zijn doel niet bereiken, ook al is hij supergekleurd, modern en opgenomen met de modernste apparatuur.
Beknibbelen op het idee en het script van een advertentie is geld weggooien aan de rest van de kosten. Marketeers moeten duidelijk berekenen hoe ze de doelgroep willen bereiken, welke boodschap ze willen overbrengen en welke resultaten ze willen bereiken. De geschiedenis kent vele gevallen waarin films met een groot budget niet werden begrepen door het publiek en “mislukten” dankzij slechte scriptschrijvers.
In de zakenwereld gaat het ook om geld, want video’s moeten het vertrouwen van de kijker winnen, memorabel zijn, de merkherkenning vergroten en daarmee de winstgevendheid.
Investeringen in het opnemen van een bedrijfsfilm over het bedrijf of een promotievideo zullen zeker lonen, bijvoorbeeld als de video viraal gaat en wordt onthouden door de kijker dankzij een pakkend idee.
De prijs van de vraag
De kosten van een script hangen af van het type video-inhoud. Scripts voor bedrijfsvideo’s en presentatievideo’s kosten gemiddeld 10 tot 100 duizend. Scripts voor commercials kunnen oplopen tot 300 duizend, omdat je niet één scriptschrijver betaalt, maar een creatieve groep. Scripts voor korte films en volwaardige films variëren afhankelijk van de ervaring en het sterrendom van de scenarist, en kunnen soms oplopen tot miljoenen roebel.
№ 3. Computerafbeeldingen en -bewerking
Er zijn gevallen bekend waarin ervaren montagedirecteuren duidelijk zwakke projecten hebben teruggetrokken en de fouten van de scriptschrijver, regisseur en acteurs hebben gecorrigeerd. Het succes van een video hangt direct af van de manier waarop het oorspronkelijke materiaal is bewerkt en geherstructureerd.
Soms is een eenvoudige animatie voldoende om informatie over te brengen aan het doelpubliek en vertrouwen te winnen, en soms zijn er complexe 3D-graphics en visuele effecten nodig. Het werk van het postproductieteam is soms onzichtbaar, maar dat is juist de waarde ervan: hoe gedetailleerder het beeld, hoe meer emoties de kijker krijgt.
In detail en met concrete voorbeelden, hoeveel computeranimatie kost, hebben we uitgesplitst in een van de nummers van de blog, die we je aanraden om te bekijken:
De prijs van de vraag
Het gemiddelde tarief van een montagedirecteur is 2000-3000 roebel per dag. De kosten van de diensten van een computergraficus hangen af van zijn of haar specialisatie, het prijsbereik is erg groot. Motion designers verdienen gemiddeld 60 tot 200 duizend roebel per maand. En, bijvoorbeeld, een kunstenaar met een smalle specialisatie in haar (dieren, mensen, personages) op de markt verdient 2-3 keer meer.
№ 4. Schermmeesters
De beloning van de artiest wiens gezicht in beeld wordt geflitst is een andere kostenpost. Niet alle acteurs hebben film- en fotogenieke kwaliteiten en wekken vertrouwen bij de kijker. Idealiter heb je iemand nodig met de juiste uitstraling en acteerkwaliteiten die bij het concept passen.
Het is vooral belangrijk voor reclame- en imagovideo’s, promotievideo’s, die a priori positieve emoties, sympathie voor de personages en empathie moeten opwekken. Een goed “gezicht”, overtuigend acteerwerk, charismatische persoonlijkheid en promotie van een bedrijfsvideo kunnen geen kwaad.
De prijs van de vraag
Als de acteurs van de massa 4000-5000 roebel per dag krijgen, begint het honorarium van populaire artiesten bij enkele tienduizenden roebel per dag. Het bedrag hangt af van het vaardigheidsniveau, de professionaliteit en de herkenbaarheid van de acteur.
№ 5. Camera
Een foto die is gemaakt met een HD DSLR-camera zoals een Canon 5D, een professionele RED of een ARRI Alexa zal aanzienlijk verschillen van wat je krijgt met conventionele of filmapparatuur. De keuze van de apparatuur hangt niet alleen af van je budget, maar ook van je doelen. Je zult het met me eens zijn dat het opnemen van een beeldvideo voor een tentoonstelling met hoge verwachtingen op een gewone videocamera een zinloze onderneming is.
De prijs van de vraag
Het huren van een HD-camera kost ongeveer 1.500 roebel per dag, terwijl een DSLR-camera tussen de 3.000 en 7.000 roebel kost, afhankelijk van de uitrusting. Als je een RED Epic met high-speed opnamefunctie wilt gebruiken, moet je 25.000 tot 30.000 roebel per dag betalen. Je kunt een professionele ARRI Alexa huren voor 30.000 tot 40.000 roebel per dag. Als de distributiekanalen en opnameomstandigheden het gebruik van een filmcamera vereisen, zal het budget aanzienlijk toenemen: er kan je gevraagd worden een filmcamera te huren voor 100.000 roebel per dag.
№ 6. Technische ondersteuning
Je hebt misschien gyroscopen nodig, een cameramanwagentje en rails voor een vloeiende opname, een cameraman-kraan voor een vliegend effect en andere apparatuur voor opnamen met hoge snelheid.
De prijs wordt ook beïnvloed door de verlichting in de studio, aangezien de verlichtingsapparatuur wordt gebruikt om het effect van een zonnige ochtend, bewolkte dag of schemering na te bootsen. Optiek en lenzen zijn van groot belang, want zonder deze is het onmogelijk om de nodige emotie nauwkeurig in beeld te brengen.
De prijs van de vraag
Afhankelijk van de taken en de complexiteit van de opnames kost het huren van apparatuur 3.000 tot 100.000 roebel per dag.
№ 7. Filmploeg
Afhankelijk van het doel van het maken van een bedrijfsfilm of promotievideo en de gebruikte technieken, kunnen er enkele tientallen mensen op de set aanwezig zijn. Achter de schermen zijn er belichtingstechnici, deelploegen, kraanmachinisten, geluidstechnici en andere smalle specialisten wiens werk ook betaald moet worden.
De prijs van de vraag
Het tarief van technische specialisten op een filmset ligt gemiddeld tussen de 2.000 en 10.000 roebel per dag. Medewerkers van het productieteam ontvangen tussen de 3.000 en 20.000 roebel per dag.
№ 8. Locatie en logistiek
Het projectbudget hangt af van hoe goed de logistiek is georganiseerd. Elke verhuizing vereist extra investeringen in het vervoer van apparatuur en personeel en het opzetten van de locatie. De kosten van opnames in een paviljoen zijn één ding, buiten filmen in onvoorspelbare weersomstandigheden is iets anders, en als er meerdere locaties zijn die ver van elkaar liggen, nog iets anders. Als de logistiek slecht is, is dat nog iets anders.
De prijs van de vraag
Om op straten in de stad te filmen, heb je een speciale vergunning nodig. Dit kost vanaf 100.000 roebel. – afhankelijk van de locatie en de levendigheid van de buurt. De kosten van interieurfotografie hangen af van het pand, of het een gewoon landhuis, een kantoorgebouw of een paleis-museum is.
De prijs van een bedrijfsfilm of beeldvideo is inclusief de levering van apparatuur op de set. In de stad kost dit 4000-6000 roebel, buiten de stad – plus een extra betaling voor brandstof. We moeten ook betalen voor de reis van acteurs en crewleden naar de locatie. Als de plaats van opname – in een andere stad of in een ander land is, nemen de kosten bijna exponentieel toe, omdat er visa, accommodatie en vervoer bij komen.
№ 9. Paviljoens en ateliers
Als er speciale effecten nodig zijn voor geënsceneerde opnamen, kun je niet zonder een groot paviljoen met speciale apparatuur te huren.
De prijs van de vraag
De huurprijs hangt af van de uitrusting, de decoratie en de grootte van de kamer. Een kleine studio zonder franje kan worden gehuurd voor 3000-20.000 roebel. Het zal veel meer kosten om de decors en speciale effecten te bouwen die nodig zijn voor de video.
№ 10. Artistieke organisatie, decor, attributen, kleding, make-up
Het is onmogelijk om het effect van geloofwaardigheid te bereiken en vertrouwen op te wekken bij de kijker zonder attributen, kostuums, make-up, om nog maar te zwijgen van bekwame artistieke enscenering. Zelfs als je video uit het moderne leven komt, kun je niet zonder de juiste rekwisieten en kleding/make-up van de personages. Wat te zeggen van historische thema’s? Zonder dat zal een video die overtuigend is qua concept veranderen in een saaie videosequentie.
De prijs van de vraag
De kosten van kostuums, attributen en rekwisieten kunnen zowel heel hoog als fabelachtig laag zijn. Soms is het mogelijk om met minimale kosten rond te komen. Het hangt allemaal af van het concept van de bedrijfsfilm en de creativiteit, vaardigheden en connecties van kostuumontwerpers en visagisten.
№ 11. Toespraak van de omroeper
De voice-over is de “onzichtbare hand” die de kijker leidt en accenten legt. Het is heel belangrijk dat de verteller geloofwaardig is. Hij moet gematigd emotioneel en zeer overtuigend zijn, en specialisten met zulke podiumvaardigheden worden goed betaald.
Nogmaals, veel hangt samen met de menselijke factor. De stemmen van federale tv-zenders en Hollywood-acteurs zijn doorgaans veel duurder dan de stemmen van middelgrote omroepers en omroepers uit de regio’s. We spraken met Alexander Lapshin, voorzitter van de Russian Speakers’ Union en hoofd van de SoundBox audioproductiestudio, voor meer informatie over voice-over voor reclamespots:
De prijs van de vraag
Het inspreken van een clip van een minuut of twee kost tussen de 2000 en 30000 roebel. De kosten zijn meestal gekoppeld aan de hoeveelheid tekst (lees, de lengte van de clip).
№ 12. Geluid en muziek
Fouten in de muzikale begeleiding zijn zelfs voor een ongeoefende kijker duidelijk zichtbaar, in tegenstelling tot onnauwkeurigheden in de video. Daarom moet het geluid van het hoogste niveau zijn. Het wordt vaak opnieuw opgenomen in een studio of er wordt gebruik gemaakt van kant-en-klare gelicenseerde muziek uit bibliotheken.
Soms maken componisten melodieën op maat voor een bepaalde video. Deze kosten zijn nodig om problemen met auteursrechten te voorkomen, vooral als je een video voor een tv-reclame maakt, en om ervoor te zorgen dat het geluid bij de video past en deze benadrukt.
De prijs van de vraag
Geluid opnemen in een studio kost 10.000 tot 100.000 roebel. Je kunt een gelicentieerde track aan de videosequentie toevoegen voor 5.000-20.000 roebel. – afhankelijk van de kwaliteit van de track en het soort licentie. Een compositie van een auteur kan 20 000-50 000 roebel kosten. De prijs is gebaseerd op de complexiteit van het muzikale patroon, het aantal en type instrumenten, de beschikbaarheid van computergeluid of live geluid.
№ 13. Geografie van het onderzoek
De duurste plek om video op te nemen is in de hoofdstad van de Russische Federatie. Als je naar Sint-Petersburg verhuist, bespaar je een beetje, en als je een locatie in een kleine stad kiest, bespaar je veel meer door de lagere huur van de filmset, apparatuur en andere factoren. Dit is wat veel videoproductiebedrijven in ons land doen.
De prijs van de vraag
Schieten in een grote stad kost ongeveer 20-50% meer dan in de buitenwijken.
№ 14. Videodigitalisering, geheugen, opslag en demonstratie
Er zijn media nodig. Het formaat hangt af van het distributiekanaal: het zal anders zijn voor uitzending in de bioscoop, op televisie als onderdeel van een reclameblok, op sociale netwerken of op internet. Een team van specialisten werkt aan het exporteren van de video.
De prijs van de vraag
Digitalisering en demonstratie van video kost tot 5000 roebel. Een aparte uitgavenpost zijn extra geheugenmedia, waarvan de prijs begint vanaf 3000 roebel per jaar.
№ 15. Duur van de clip
De factor duur is meer van toepassing op graphics, omdat voor illustratoren, kunstenaars en motion designers het fysieke werkvolume toeneemt – je moet meer tekenen, bewegen, geluid maken, enz. In het geval van filmen is dit een meer secundaire factor, omdat er altijd meer shots worden gefilmd dan nodig is, en van dit totale volume worden de clips vervolgens bewerkt om aan de vereiste timing te voldoen.
De prijs van de vraag
In het geval van graphics en animatie verhoogt elke nieuwe minuut het budget met dezelfde gemiddelde kosten per minuut. Dat wil zeggen, als een minuut 200.000 kost, zullen twee minuten 400.000 kosten.
№ 16. Licentie, belastingen, “tijdelijke aankoop” van acteurs
Er kunnen al dan niet kosten zijn voor de licentie en het “uitkopen” van de acteur voor een bepaalde periode. De hoogte van de belastingen hangt af van het belastingstelsel van het bedrijf en moet ook in het budget worden opgenomen.
Het bestellen van een bedrijfsfilm met en zonder btw is plus of min 20%. In onze prijslijst worden bijvoorbeeld alle prijzen in eerste instantie zonder btw vermeld, zoals bij de meeste videofilmstudio’s op de markt het geval is. Controleer altijd bij de opdrachtnemer of hij een prijsopgave met of zonder BTW heeft gemaakt als je met BTW werkt.
№ 17. Interactiviteit, augmented reality
Virale marketing maakt vaak gebruik van een combinatie van online en offline media, interactiviteit. De kijker krijgt de kans om de gebeurtenissen in de video te beïnvloeden, reageert actiever op aanbiedingen en de mate van betrokkenheid en respons van het publiek neemt toe. Dit alles vereist kosten voor extra programmering, inzet van softwareoplossingen en testen.
De prijs van de vraag
Dergelijke “trucs” verhogen de projectkosten met 10-30%. In sommige gevallen stijgt de prijs zelfs nog meer. Elk project is uniek en de schatting wordt individueel gemaakt.
№ 18. Vertaling en aanpassing in een andere taal
Als je bedrijf internationaal gaat en je wilt je boodschap overbrengen aan een buitenlands publiek, dan moet je extra investeren in videolokalisatie.
Er zijn verschillende opties: credits maken, de video een nieuwe titel geven in een vreemde taal of de acteurs opnieuw opnemen. Dit is gemakkelijker om van tevoren te doen omdat je de tekst niet hoeft aan te passen aan de bewegende lippen, maar niet altijd mogelijk als er veel talen zijn.
De prijs van de vraag
Het maken van een aangepaste versie van een videofilm verhoogt het budget gemiddeld met 10-20%. Hoe groter en technisch complexer de bewerking, hoe meer de kosten toenemen.
№ 19. Bijkomende kosten
Er zijn geen projecten zonder onvoorziene uitgaven. Daarom is het beter om vanaf het begin te budgetteren voor telefoongesprekken, projectadministratie, verzekering, parkeren, benzine en andere diensten.
De prijs van de vraag
Individueel. Voor kleine video’s is 10.000-200.000 roebel genoeg. Voor grote projecten – 80.000-100.000 roebel en meer.
№ 20. Videopresentatie, hosting en promotie
Het is niet alleen belangrijk om de video te filmen en te monteren, maar ook om deze te communiceren naar het doelpubliek, bijvoorbeeld door de video op internet te plaatsen op een bekende bron of in sociale netwerken. De publicatie zelf is gratis, maar niemand zal het zien als je niet investeert in promotie. Videodistributie vereist ook een aanzienlijke investering.
De prijs van de vraag
De gouden regel is om minstens evenveel uit te geven aan de promotie van videocontent als aan de productie ervan. In het geval van tv-reclames besteden ze 10-20 keer zoveel aan promotie als aan de productiekosten. Nogmaals, alles hangt af van de taak.
Hoeveel kost het om een video te maken?
Een budgetversie zonder 3D-graphics kost 100.000-200.000 roebel voor 60 seconden. Hoe langer de video, hoe hoger de prijs. De kosten voor beeldvideo’s beginnen gemiddeld bij 500.000 roebel en het kan enkele miljoenen roebel kosten om een commercial van 30 seconden te maken.
Als je in eerste instantie een vast bedrag te horen kreeg, geloof dat dan niet: in feite kan het heel andere cijfers zijn, want het proces van het maken van een video – een complex, multi-level en vaak onvoorspelbaar.
Eén ding is duidelijk: het is onmogelijk om “voor een habbekrats” een reclamevideo van hoge kwaliteit te maken. Bij graphics beginnen de prijzen bij 100-300 duizend roebel per video. Voor filmen vanaf 300.000.
Laat een aanvraag voor het bestellen van een video achter op de site, dan bespreken we de opdracht en maken we een individuele schatting voor je project of helpen we je gewoon met advies.
Leave a Reply